Hoe reageert de markt op nieuwe media?
2010-12-20Het aria model (van Driel) toont vanuit de historiek aan hoe mensen in het verleden volgens een bepaald patroon hebben gereageerd op de introductie van nieuwe media. Dit patroon bestaat uit 4 fasen.
- Amazement fase: Slechts de mensen die houden van technologie en nieuwe media zullen het risico aandurven om van nieuwe media gebruik te gaan maken (innovators). Deze groep verwondert zich over de mogelijkheden van het nieuwe medium. Het volgende voorbeeld uit het NRC-Handelsblad toont deze verwondering aan bij de introductie van 3d tv.
“In Science (30 augustus) presenteren Amerikaanse fysici een zeer vernuftige, nieuwe methode voor 3D-tv, die direct is afgeleid van de ouderwetse kathodestraalbuis of televisie. De rol van de elektronenbundel die razendsnel over een fluorescerend scherm beweegt, is hierin overgenomen door een aantal onzichtbare, infrarode laserbundels.”
In het stuk worden er nog geen negatieve opmerkingen verteld over het nieuwe medium. Men is enkel en alleen verwonderd over de mogelijkheden: “zeer vernuftig” , “razendsnel”. Verder in het artikel gaan ze alleen dieper in over de baanbrekende technologie die driedemensionale televisie mogelijk maakt.
- Resistance fase: De grote meerderheid van de bevolking is nog steeds vertrouwd met de gevestigde media en bevind zich in een fase van weerstand. Het nieuwe medium word bedreigend of als onzinnig ervaren. Men plaatst kritische kanttekeningen bij het nieuwe medium. Het volgende voorbeeld uit het algemeen dagblag toont aan dat na de introductie van de mobiele telefoon (amazementfase) men vraagtekens ging zetten bij de technologie:
Is bekend of de signalen die uitgezonden worden door zaktelefoons invloed hebben op het menselijk lichaam? Zou het gebruik van dergelijke telefoons, waarvan de antenne zich direct naast het hoofd bevindt, bij voorbeeld de kans op hersentumoren kunnen vergroten?
- Imitatie fase: Een grotere groep mensen gaan de voordelen inzien van het nieuwe medium. Kinderziektes zijn inmiddels opgelost en men krijgt vertrouwen in het medium. Men maakt hier nog geen gebruik van de authentieke mogelijkheden (of zijn zelfs nog niet eens uitgevonden).
- Authentieke fase: De meerderheid van de bevolking maakt inmiddels gebruik van het medium. Men is zich meer bewust van de authentieke mogelijkheden ervan en maakt hier ook gebruik van.
Bronnen:
- Van Driel, H., Digitaal communiceren. Amsterdam, uiitgeverij boom, 2001-2002
- Willocx, C., Citeren en refereren.Schriftelijke, mondelinge, audiovisuele en elektronische bronnen. Antwerpen/Apeldoorn, Garant, 2003.
- Verhage, B. Grondslagen van de marketing. Groningen/Houten, Wolters-Noordhoff,2004
- Gisolf, A.C., Zaktelefoons. Algemeen dagblad, 29 Maart 1994, blz24
- Bergd, R., 3d televisie met infaroodlasers. NRC Handelsblad, 7 September 1996, blz 6
Array
(
[title] => Hoe reageert de markt op nieuwe media?
[template] =>
Het aria model (van Driel) toont vanuit de historiek aan hoe mensen in het verleden volgens een bepaald patroon hebben gereageerd op de introductie van nieuwe media. Dit patroon bestaat uit 4 fasen.
- Amazement fase: Slechts de mensen die houden van technologie en nieuwe media zullen het risico aandurven om van nieuwe media gebruik te gaan maken (innovators). Deze groep verwondert zich over de mogelijkheden van het nieuwe medium. Het volgende voorbeeld uit het NRC-Handelsblad toont deze verwondering aan bij de introductie van 3d tv.
“In Science (30 augustus) presenteren Amerikaanse fysici een zeer vernuftige, nieuwe methode voor 3D-tv, die direct is afgeleid van de ouderwetse kathodestraalbuis of televisie. De rol van de elektronenbundel die razendsnel over een fluorescerend scherm beweegt, is hierin overgenomen door een aantal onzichtbare, infrarode laserbundels.”
In het stuk worden er nog geen negatieve opmerkingen verteld over het nieuwe medium. Men is enkel en alleen verwonderd over de mogelijkheden: “zeer vernuftig” , “razendsnel”. Verder in het artikel gaan ze alleen dieper in over de baanbrekende technologie die driedemensionale televisie mogelijk maakt.
- Resistance fase: De grote meerderheid van de bevolking is nog steeds vertrouwd met de gevestigde media en bevind zich in een fase van weerstand. Het nieuwe medium word bedreigend of als onzinnig ervaren. Men plaatst kritische kanttekeningen bij het nieuwe medium. Het volgende voorbeeld uit het algemeen dagblag toont aan dat na de introductie van de mobiele telefoon (amazementfase) men vraagtekens ging zetten bij de technologie:
Is bekend of de signalen die uitgezonden worden door zaktelefoons invloed hebben op het menselijk lichaam? Zou het gebruik van dergelijke telefoons, waarvan de antenne zich direct naast het hoofd bevindt, bij voorbeeld de kans op hersentumoren kunnen vergroten?
- Imitatie fase: Een grotere groep mensen gaan de voordelen inzien van het nieuwe medium. Kinderziektes zijn inmiddels opgelost en men krijgt vertrouwen in het medium. Men maakt hier nog geen gebruik van de authentieke mogelijkheden (of zijn zelfs nog niet eens uitgevonden).
- Authentieke fase: De meerderheid van de bevolking maakt inmiddels gebruik van het medium. Men is zich meer bewust van de authentieke mogelijkheden ervan en maakt hier ook gebruik van.
Bronnen:
- Van Driel, H., Digitaal communiceren. Amsterdam, uiitgeverij boom, 2001-2002
- Willocx, C., Citeren en refereren.Schriftelijke, mondelinge, audiovisuele en elektronische bronnen. Antwerpen/Apeldoorn, Garant, 2003.
- Verhage, B. Grondslagen van de marketing. Groningen/Houten, Wolters-Noordhoff,2004
- Gisolf, A.C., Zaktelefoons. Algemeen dagblad, 29 Maart 1994, blz24
- Bergd, R., 3d televisie met infaroodlasers. NRC Handelsblad, 7 September 1996, blz 6
[date] => 2010-12-20
[width] => 0
[height] => 0
[embeddedText] =>
)
